Jędrzej Karasek, Primavera Parfum Group: Marketing ma podstawowe znaczenie w biznesie beauty

Jędrzej Karasek, dyrektor generalny Primavera Parfum Group:

Przez ostatnie dwa lata widoczny jest trend polegający na rezygnacji z produktów z tzw. średniej półki cenowej kosztem towarów bardzo drogich (premium), albo dyskontowych, czyli bardzo tanich. Jeśli weźmiemy pod uwagę ujęcie ilościowe, to rynek rzeczywiście przestał rosnąć. Wzrosty odczuwalne są w  jednak ujęciu wartościowym, na co duży wpływ miała inflacja. Ogólnie rzecz biorąc branża kosmetyczna jest odporna na kryzys, działa tzw. efekt szminki. A to co widzimy, to przetasowania w różnych sektorach naszego rynku

Dziś nie jest sztuką zrobić dobry produkt. W tym polskie firmy są świetne. Mają produkty z bardzo przemyślanymi składami i dobrze dopasowane do trendów oraz potrzeb klientów. To, co jest wyzwaniem, to  ich sprzedaż, a w tym celu trzeba mieć świetny marketing, co stanowi klucz do osiągnięcia sukcesu rynkowego.

Takie podejście sprawia, że na rynku wciąż jest przestrzeń dla nowych podmiotów. Oczywiście pod warunkiem utrzymania przez nie płynności finansowej. Niestety większość start-upów popełnia błąd i zamiast outsourcować część usług na zewnątrz, w ramach tzw. optymalizacji kosztów, decyduje się na własny magazyn, zakład produkcyjny czy pracowników, co generuje niepotrzebne wydatki.

Obecnie firma kosmetyczna musi być przede wszystkim firmą marketingową. Liczy się głównie pomysł na produkt oraz to, w jaki sposób chcemy go pozycjonować i sprzedać.

źródło: Manager Plus

Stefan Batory, Booksy: Mamy ambicję na dziesięciokrotnego, a w dalszej przyszłości celujemy w stukrotnego jednorożca Cytat tygodnia | 27.08.2024

Magda Mach, Your Kaya: Od wstydu wolimy refleksję i zmianę postrzegania Cytat tygodnia | 22.08.2024

Gabriela Kawęczyńska, Hagi: Biznes musi dawać wewnętrzną radość, nie tylko pieniądze Cytat tygodnia | 01.08.2024

Irena Eris: Sukces dał mi niezależność Cytat tygodnia | 04.07.2024

Karolina Kuklińska-Kosowicz, YOPE: Najważniejsze jest dla mnie, żeby ludzie znali i cenili markę, a dopiero potem wiedzieli, kto za nią stoi Cytat tygodnia | 15.06.2024

Anna Szubrycht-Aguilar i Małgorzata Dyrcz: Nie traktujemy Say hi jako tymczasowego projektu Cytat tygodnia | 03.06.2024

Adam Nitecki, L'Oréal Polska i Kraje Bałtyckie o inwestycjach w beauty-tech Cytat tygodnia | 16.05.2024

Agnieszka Łukasik, Galilu: Nie chcemy mieć wszystkiego. Chcemy mieć to, co najlepsze. Cytat tygodnia | 09.05.2024

Dorota Soszyńska: Czuję się nieustannym maratończykiem Cytat tygodnia | 11.04.2024

Michał Bednarek o wpływie mediów społecznościowych na segment perfumiarski Cytat tygodnia | 21.03.2024

Judyta Kowalczyk o autentyczności jako zauważalnym trendzie we współczesnym marketingu Cytat tygodnia | 04.03.2024

Justyna Żerańska o obniżeniu VAT na usługi kosmetyczne Cytat tygodnia | 22.02.2024

Val Garland o wyrażaniu indywidualności makijażem Cytat tygodnia | 18.02.2024

Konrad Howard, Booksy: Skala firmy jest już naprawdę duża, ale nawet po dziesięciu latach działania mamy przeświadczenie, że dopiero zaczynamy Cytat tygodnia | 24.01.2024

Leszek Muzyczyszyn, Innova Capital: spółki stosunkowo często stają przed wyzwaniem zaplanowania kolejnych 10-15 lat rozwoju Cytat tygodnia | 11.01.2024

Anna Rutkowska-Didiuk, Mokosh Cosmetics: Czasem trzeba wywrócić rzeczy do góry nogami Cytat tygodnia | 27.11.2023

Karolina Kuklińska-Kosowicz, Yope: To ja jestem kalendarzem Cytat tygodnia | 09.11.2023

Karolina Kuklińska Kosowicz i Paweł Kosowicz, właściciele Yope, o wpływie inflacji na biznes Cytat tygodnia | 25.09.2023

Monika Żochowska, Glov, o kobietach w biznesie Cytat tygodnia | 22.09.2023

Adam Nitecki: E-commerce to kopalnia wiedzy o konsumencie Cytat tygodnia | 18.09.2023

Valery Gaucherand, L'Oreal Polska i Kraje Bałtyckie, o wpływie digitalizacji na rynek kosmetyczny Cytat tygodnia | 05.06.2023

Leszek Kłosiński, Miya Cosmetics o relacji biznesowej z funduszem TDJ Cytat tygodnia | 18.05.2023

Ewa Rucińska i Chris Krakowski, Kovalite Skin, o wyzwaniach producenta męskiej pielęgnacji i trendzie well-being Cytat tygodnia | 30.03.2023

Anna Bieluń i Urszula Ośmiałowska o cenie bezpieczeństwa kosmetyków Cytat tygodnia | 28.02.2023

Henryk Orfinger, Dr Irena Eris, o sukcesji i predyspozycjach na właściciela firmy Cytat tygodnia | 20.02.2023

Karolina Kuklińska-Kosowicz, Yope, o swoim podejściu do biznesu Cytat tygodnia | 13.01.2023

Dorota Soszyńska, Oceanic, o sile pozytywnego myślenia i kulturze organizacyjnej w firmie Cytat tygodnia | 09.01.2023

Łukasz Rychlicki, Alba Thyment, o miłości do muzyki Cytat tygodnia | 05.01.2023

Vianney Derville, L'Oreal, o wyróżnikach polskiego sektora kosmetycznego Cytat tygodnia | 14.12.2022

Henryk Orfinger, Dr Irena Eris, o wyzwaniach wobec zmieniającej się rzeczywistości Cytat tygodnia | 28.11.2022

Katarzyna Furmanek, Floslek, o dobrym wyczuciu trendu naturalności Cytat tygodnia | 24.11.2022

Leszek Muzyczyszyn o wpływie spowolnienia gospodarczego na sektor kosmetyczny Cytat tygodnia | 03.11.2022

Henryk Orfinger o eksporcie w cieniu wojny Cytat tygodnia | 25.10.2022

Karolina Kuklińska-Kosowicz o wyróżnikach marki Yope Cytat tygodnia | 14.10.2022

Zbigniew Inglot o wpływie wojny na Ukrainie na biznes Cytat tygodnia | 03.10.2022

Daria Prochenka, Clochee, o komunikacji z rynkiem Cytat tygodnia | 21.09.2022

Anna Bieluń, Ministerstwo Dobrego Mydła o transparentności i kosztach zrównoważonego rozwoju Cytat tygodnia | 15.09.2022

Henryk Orfinger, Dr Irena Eris, o marzeniach, za którymi warto podążać Cytat tygodnia | 07.09.2022

Valéry Gaucherand, L'Oreal Polska i Kraje Bałtyckie, o różnicach kulturowych i zakupowych Cytat tygodnia | 05.08.2022

Forbes o wyróżnikach rynkowych firmy Stara Mydlarnia Cytat tygodnia | 28.07.2022

Dr Piotr Nowaczyk o procesie tworzenia kosmetyków Cytat tygodnia | 27.07.2022

Barbara Goździkowska o życiu po korporacji Cytat tygodnia | 24.06.2022

Lidia Lukowska, Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego o Slavic Beauty i szukaniu nowych eksportowych ścieżek Cytat tygodnia | 23.06.2022

Sylwia Brzuska, Stara Mydlarnia, o Cosmoprof 2022 Cytat tygodnia | 18.05.2022

DM: sieć stawia na organiczny rozwój i transparentną politykę cenową Cytat tygodnia | 02.05.2022

Joanna Zgajewska i Anita Zacharska, BasicLab, o komunikacji z konsumentami Cytat tygodnia | 28.04.2022

Dmitrij Popov, założyciel Grupy Elfa Pharm o biznesie w cieniu wojny Cytat tygodnia | 24.04.2022

Maciej Adamaszek, True Men Skin Care, o lekcji wyciągniętej ze wcześniejszych doświadczeń biznesowych Cytat tygodnia | 06.04.2022