Aveeno - amerykańska marka wchodzi mocniej do Europy Środkowej

Aveeno - amerykańska marka wchodzi mocniej do Europy Środkowej

Właściciel marki - Kenvue - wprowadza Aveeno na 12 rynków Europy Środkowej, w tym do Polski.

Marka ma być dostępna wyłącznie w aptekach. Decyzja o rozszerzeniu dystrybucji o kilkanaście nowych rynków jest kluczowym elementem szerszej strategii Kenvue, aby Aveeno osiągnęła status megamarki wyspecjalizowanej w pielęgnacji skóry wrażliwej. Taki typ skóry deklaruje aż 71% konsumentów. Część z nich zmaga się dodatkowo z innymi dermatozami. Aveeno ma ambicję zaspokojenia tego rosnącego popytu.

Background

Marka Aveeno została stworzona w 1945 roku w USA przez braci Musher.

Aktywnymi składnikami wszystkich produktów Aveeno są koloidalny owies i ekstrakty z owsa, składniki znane z działania łagodzącego i wzmacniające ochronę płaszcza hydrolipidowego skóry oraz korzystne dla jej mikrobiomu. Marka oferuje szerokie portfolio produktów do pielęgnacji skóry wrażliwej, atopowej, dotkniętej egzemą, łagodną łuszczycą, przebarwieniami, trądzikiem. Nazwa marki wzięła się od naukowej nazwy owsa zwyczajnego, Avena sativa.

W USA marka należy do farmaceutycznego koncernu Kenvue (wcześniej Johnson & Johnson). 12 listopada 2021 r. Johnson & Johnson ogłosił, że wydzielił swój dział zdrowia konsumenckiego jako osobną firmę, aby usprawnić działalność. Nowa firma przejęła więc w Stanach Zjednoczonych znane marki konsumenckie, w tym Aveeno, Band-Aid, Listerine, Bebe, Neutrogenę i Tylenol, a Johnson & Johnson pozostał w sektorach farmaceutycznym i urządzeń medycznych. Spółka Kenvue jest notowana na nowojorskiej giełdzie.

Nowe rynki - duże wyzwania

Wejście nowej marki dermokosmetycznej na nowe rynki, na których od lat aktywnie działają inne mocne brandy dermokosmetyczne, wiąże się z poważnymi wyzwaniami oraz inwestycjami w sprzedaż i marketing. Kluczowe będzie budowanie świadomości i rozpoznawalności brandu oraz rozwój dystrybucji, co jest operacją zdecydowanie kosztowną. Rynek dermokosmetyczny w Polsce jest mocno konkurencyjny - z obecnością globalnych liderów i mocnych marek lokalnych. Za Aveeno stoi jednak duży koncern, którego inne marki mają ugruntowaną pozycję rynkową. Doświadczenie wypracowane przez lata działalności J&J będzie zapewne atutem dla rozwoju marki.

Jak udało nam się ustalić marka będzie dostępna w wybranych aptekach w Polsce od października. Nie wchodzi jednak całą gamą produktową. W sprzedaży będą wyselekcjonowane produkty z 4 linii (trzech linii do ciała oraz jednej linii produktów do twarzy).
 reklama

OFERTY PRACY

Sprawdź i aplikuj!

Oferta pracy: Cosibella - Specjalista/ka ds. Hurtu Zagranicznego Marek Własnych Oferta pracy: Veoli Botanica - Key Account Manager Oferta pracy: Eurus - Specjalista ds. promocji w dziale Trade Marketingu Oferta pracy: Silcare - Export Manager - rynki DACH Oferta pracy: Eveline Cosmetics - Specjalista ds. eksportu Oferta pracy: Venita - Technolog Kosmetyków Oferta pracy: Croda - Country Marketing Associate Oferta pracy: BasicLab - Specjalista ds. rozwoju nowych produktów (NPD Specialist) Oferta pracy: Eveline Cosmetics - Dyrektor Handlowy Oferta pracy: Wibo - Brand Manager Oferta pracy: Super-Pharm - Młodszy Specjalista ds. Treści Produktowych Oferta pracy: Silcare - Business Development Manager Oferta pracy: Hebe - Młodszy Specjalista ds. Marketingu Oferta pracy: Marion - Key Account Manager Oferta pracy: Baltic Company - Specjalista ds. CRM i Marketing Automation Oferta pracy: Trichopartner - Export Manager Oferta pracy: Specjalista ds. eksportu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Nivea Polska - Key Account Manager Oferta pracy: Project manager - Paese Oferta pracy: Export Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Super-Pharm - Head of Skin and Beauty and Lux Categories Oferta pracy: MG Evolution - Kierownik Produkcji Oferta pracy: Forte Sweden - Junior Key Account Manager / Junior Product Manager w Dziale Marek Prywatnych Oferta pracy: Menedżer ds. Eksportu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Mokosh - Specjalista/Specjalistka ds. sprzedaży eksportowej Oferta pracy: 4Mass - Key Account Manager