13 marek kosmetycznych w TOP 200 najlepszych polskich marek Forbesa

13 marek kosmetycznych w TOP 200 najlepszych polskich marek Forbesa

# Newsy producenci
07.10.2021

Magazyn „Forbes” opublikował ranking 200 najlepszych polskich marek.

W badaniu uwzględniono nie tylko marki będące własnością polskich firm, ale także te stworzone na polski rynek i z myślą o lokalnych konsumentach. Jak wypadły w tym zestawieniu kosmetyki i które pozycje osiągnęły?

Najwyżej w rankingu, bo na 71. miejscu ogółem, a 1. w kategorii kosmetyków znalazła się Ziaja. Jej wartość wyliczono na 134 mln zł. Kolejna pozycja przypadła marce Luksja (92. pozycja w TOP 200, wartość: 92 mln zł). Kilka oczek niżej i miejsce 98., a 3. w rankingu najsilniejszych marek kosmetycznych przypadło Eveline której wartość szacowana jest na 83 mln zł.

W rankingu TOP 200 znalazły się także odpowiednio marki: AA (133), Bambino (155), Lirene (167), Kolastyna (169), Biały Jeleń (179), La Rive (185), Inglot (187), Bielenda (192), Joanna (196) i Soraya (200).

Skojarzenia z markami Forbes badał we współpracy z firmą badawczą Minds & Roses za pomocą badania konsumenckiego. Badano marki polskie, ale też ich istotnych zagranicznych konkurentów rynkowych. Siłę marek obliczono, posługując się wypracowanym w Minds & Roses modelem. Uwzględnia on najbardziej aktualne koncepcje, którymi kierują się w swoim codziennym działaniu marketerzy. Model ten bierze pod uwagę mentalną dostępność marki oraz skojarzenia, które ona wywołuje:
  • mentalna dostępność sprawia, że marka szybko przychodzi konsumentowi na myśl w kontekście danej kategorii; koreluje mocno z obecną pozycją rynkową marki;
  • siła i typ skojarzeń wywoływanych przez markę pozwalają sprawdzić, jak silne emocje marka generuje, jak oceniana jest jej użyteczność, wyróżnialność oraz innowacyjność.
Dane empiryczne zebrano za pomocą badania przeprowadzonego na grupie 1435 respondentów. Wartość badanych marek wyliczano wyłącznie w oparciu o ich pozycje i sprzedaż osiąganą na lokalnym rynku.
reklama

OFERTY PRACY

Sprawdź i aplikuj!

Oferta pracy: Cosibella - Specjalista/ka ds. Hurtu Zagranicznego Marek Własnych Oferta pracy: Veoli Botanica - Key Account Manager Oferta pracy: Eurus - Specjalista ds. promocji w dziale Trade Marketingu Oferta pracy: Silcare - Export Manager - rynki DACH Oferta pracy: Eveline Cosmetics - Specjalista ds. eksportu Oferta pracy: Venita - Technolog Kosmetyków Oferta pracy: Croda - Country Marketing Associate Oferta pracy: BasicLab - Specjalista ds. rozwoju nowych produktów (NPD Specialist) Oferta pracy: Eveline Cosmetics - Dyrektor Handlowy Oferta pracy: Wibo - Brand Manager Oferta pracy: Super-Pharm - Młodszy Specjalista ds. Treści Produktowych Oferta pracy: Silcare - Business Development Manager Oferta pracy: Hebe - Młodszy Specjalista ds. Marketingu Oferta pracy: Marion - Key Account Manager Oferta pracy: Baltic Company - Specjalista ds. CRM i Marketing Automation Oferta pracy: Trichopartner - Export Manager Oferta pracy: Specjalista ds. eksportu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Nivea Polska - Key Account Manager Oferta pracy: Project manager - Paese Oferta pracy: Export Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Super-Pharm - Head of Skin and Beauty and Lux Categories Oferta pracy: MG Evolution - Kierownik Produkcji Oferta pracy: Forte Sweden - Junior Key Account Manager / Junior Product Manager w Dziale Marek Prywatnych Oferta pracy: Menedżer ds. Eksportu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Mokosh - Specjalista/Specjalistka ds. sprzedaży eksportowej Oferta pracy: 4Mass - Key Account Manager