Magdalena Koćwin, brand manager BIELENDA Kosmetyki Naturalne: czasem coś, co miało być tylko niszową ciekawostką, staje się nagle rynkowym bestsellerem

24.01.2019

Często stosowane słowo z czasem traci swoją siłę – po części ta zasada odnosi się również do innowacyjności kosmetyków. Oczywiście słowo INNOWACJA obecna na opakowaniu przyciąga uwagę konsumenta, ale wymaga od razu pewnego dopowiedzenia: w jakim obszarze ta innowacja nastąpiła?

Jaką daje korzyść, której do tej pory konsument nie doświadczył? Stąd na przykład konieczność umieszczania na opakowaniach czy projektach reklamowych wyników badań laboratoryjnych. Innowacja może się wyrażać w wielu aspektach.

Może być nowym składnikiem aktywnym, niestosowanym wcześniej kompleksem substancji czy zupełnie nową formułą kosmetyczną, jak na przykład żelowe bazy w kulkach, które marka Bielenda jako pierwsza wprowadziła na polski rynek na szeroką skalę.

Innowacyjność, a właściwie nowatorstwo, może się też odnosić do samego opakowania, sposobu aplikacji czy dozowania produktu. Firmy inwestują więc w innowacje, bo wiedzą, że są one konieczne dla rozwoju firmy, choć przeważającą część sprzedaży zawsze stanowią dobrze znane i sprawdzone rozwiązania. Jedni konsumenci są bowiem przywiązani do tego, co znane, inni mają potrzebę próbowania czegoś nowego. Nierzadko zdarza się też, że coś, co miało być tylko niszową ciekawostką, stawało się nagle rynkowym bestsellerem.

W segmencie kosmetycznym – jak nam się wydaje – doskonale sprawdza się bezpieczna innowacyjność, czyli łączenie elementów znanych z czymś nowym i wprowadzanie takiego produktu jako części dostępnej już linii czy formuły kosmetycznej.

W ten właśnie sposób rozwijamy m.in. serię kosmetyków z węglem aktywnym. Najpierw jako jedna z pierwszych polskich firm wprowadziliśmy czarny krem, następnie stworzyliśmy autorski kompleks Carbo detox Biały węgiel, a teraz proponujemy preparaty Black Sugar Detox, które łączą węgiel aktywny z cukrowymi drobinkami.

Magdalena Koćwin, brand manager BIELENDA Kosmetyki Naturalne: czasem coś, co miało być tylko niszową ciekawostką, staje się nagle rynkowym bestsellerem

Często stosowane słowo z czasem traci swoją siłę – po części ta zasada odnosi się również do innowacyjności kosmetyków. Oczywiście słowo INNOWACJA obecna na opakowaniu przyciąga uwagę konsumenta, ale wymaga od razu pewnego dopowiedzenia: w jakim obszarze ta innowacja nastąpiła?

Może być nowym składnikiem aktywnym, niestosowanym wcześniej kompleksem substancji czy zupełnie nową formułą kosmetyczną, jak na przykład żelowe bazy w kulkach, które marka Bielenda jako pierwsza wprowadziła na polski rynek na szeroką skalę.

W segmencie kosmetycznym – jak nam się wydaje – doskonale sprawdza się bezpieczna innowacyjność, czyli łączenie elementów znanych z czymś nowym i wprowadzanie takiego produktu jako części dostępnej już linii czy formuły kosmetycznej.

opr. Inga Kazana, Wirtualne Kosmetyki

Jak do kwestii innowacji podchodzą te firmy kosmetyczne? Kliknij i przeczytaj!

NEWSLETTER

Zapisz się już dzisiaj!

Tweets from

@kosmetyki_pl

INSTAGRAM

wirtualne_kosmetyki

OFERTY PRACY

Sprawdź i aplikuj!