3 pytania do Magdaleny Szot, PMR, o tym, w jakim momencie znajduje się rynek kosmetyczny w Polsce...

31.01.2019

Jak wynika z najnowszego raportu firmy badawczej PMR w latach 2018-2024 rynek artykułów kosmetycznych wzrośnie łącznie o 19%.

Z czego wynikają wzrosty i jakie trendy konsumenckie są szczególnie istotne z perspektywy producentów i handlu, pytamy ekspertkę, Magdalenę Szot, Senior Retail Analyst w PMR.

Wirtualne Kosmetyki: Co jest motorem wzrostów rynku kosmetycznego: wzrost zamożności Polaków? Utrwalenie pewnych zachowań konsumenckich – czyli mówiąc najkrócej – nauczyliśmy się po pewne produkty sięgać i z nich korzystać regularnie?

Magdalena Szot: Wzrost zamożności można uznać za pierwotny czynnik. Rekordowo niskie (i wciąż spadające) bezrobocie, mocno rosnące płace (wspierane przez rosnącą nierównowagę pomiędzy popytem a podażą pracy) oraz dochody ludności, jak również sprzyjające otoczenie makroekonomiczne mają korzystny wpływ na optymizm gospodarstw domowych, odzwierciedlają się w ich zwiększonej skłonności do konsumpcji.

Oczywiście, dzięki wyższemu dochodowi rozporządzalnemu, chęci Polaków dbania o siebie oraz coraz większej świadomości, jak to robić, budują się nowe nawyki w codziennej pielęgnacji i tym samym zakupowe.

Co dalej z konsolidacją? Czy specyfiką polskiego rynku pozostanie to, że jest tak rozdrobniony czy też z czasem jednak przejęć i fuzji może być więcej?

Na rynku kosmetycznym faktycznie działa wielu graczy. Jednak skala ich działalności jest znacząco różna, a ci duzi wciąż umacniają swoje pozycje, czyniąc rynek coraz bardziej skonsolidowanym.

Czołowa trójka firm posiada ponad 34% udział w rynku, pierwsza dziesiątka ponad 54% natomiast 20 największych firm niecałe 65%.

Ich dalsze wzrosty udziałów niekoniecznie muszą odbywać się drogą fuzji.

Jakie trendy z perspektywy producenta warto dziś najmocniej brać pod uwagę kreując portfolio marki?

Trendy związane z ekologią, naturalnym pochodzeniem kosmetyków i przyjaznym środowisku opakowaniem z pewnością będą nadal nabierać na sile. Podobnie jak trend wybierania produktów delikatnych, niepodrażniających.

Już teraz odsetek badanych sięgających po produkty hipoalergiczne przewyższa znacząco odsetek respondentów deklarujących alergie.

Warto też oferować w swoim portfolio nowości. Niemal trzy czwarte badanych (72%) wybiera się na zakupy kosmetyczne najchętniej tam, gdzie może dostać lub obejrzeć nowości produktowe.

3 pytania do Magdaleny Szot, PMR, o tym, w jakim momencie znajduje się rynek kosmetyczny w Polsce...

Jak wynika z najnowszego raportu firmy badawczej PMR w latach 2018-2024 rynek artykułów kosmetycznych wzrośnie łącznie o 19%.

Z czego wynikają wzrosty i jakie trendy konsumenckie są szczególnie istotne z perspektywy producentów i handlu, pytamy ekspertkę, Magdalenę Szot, Senior Retail Analyst w PMR.

Wirtualne Kosmetyki: Co jest motorem wzrostów rynku kosmetycznego: wzrost zamożności Polaków? Utrwalenie pewnych zachowań konsumenckich – czyli mówiąc najkrócej – nauczyliśmy się po pewne produkty sięgać i z nich korzystać regularnie?

Oczywiście, dzięki wyższemu dochodowi rozporządzalnemu, chęci Polaków dbania o siebie oraz coraz większej świadomości, jak to robić, budują się nowe nawyki w codziennej pielęgnacji i tym samym zakupowe.

Co dalej z konsolidacją? Czy specyfiką polskiego rynku pozostanie to, że jest tak rozdrobniony czy też z czasem jednak przejęć i fuzji może być więcej?

Czołowa trójka firm posiada ponad 34% udział w rynku, pierwsza dziesiątka ponad 54% natomiast 20 największych firm niecałe 65%.

Jakie trendy z perspektywy producenta warto dziś najmocniej brać pod uwagę kreując portfolio marki?

Już teraz odsetek badanych sięgających po produkty hipoalergiczne przewyższa znacząco odsetek respondentów deklarujących alergie.

NEWSLETTER

Zapisz się już dzisiaj!

Tweets from

@kosmetyki_pl

INSTAGRAM

wirtualne_kosmetyki

OFERTY PRACY

Sprawdź i aplikuj!