Wyróżnia ich różnorodność kulturowa, wysoka świadomość społeczno-ekologiczna oraz silne powiązanie z technologią. Przewiduje się, że do 2029 roku ich siła nabywcza osiągnie 5,5 miliarda dolarów, co czyni ich istotnym segmentem dla marek kosmetycznych.
Odpowiedzialność branży beauty wobec generacji Alfa
Rosnące zainteresowanie kosmetykami wśród dzieci wiąże się z niepokojącym trendem – stosowaniem produktów przeznaczonych dla dorosłych. Taka praktyka może negatywnie wpływać na zdrowie młodej skóry. Dzieci, nazywane niekiedy „Sephora Kids”, inspirują się influencerami, często skupiając się na wyglądzie kosztem zdrowia skóry.
Branża powinna stawiać sobie za cel edukację i promowanie zdrowych nawyków pielęgnacyjne (takich jak stosowanie filtrów UV i delikatne oczyszczanie), aby zapewnić dostęp do bezpiecznej pielęgnację młodym konsumentom.
Kluczowe Trendy
Technologia dla urody
Gen Alfa to cyfrowi tubylcy, którzy łączą zakupy online z wizytami w sklepach. Technologie AR i VR umożliwiają im wirtualne testowanie kosmetyków. Przykładem jest działanie firmy L’Oréal, która dzięki BeautyTech pozwala klientom na personalizowane wybory produktów.
Samoakceptacja i autentyczność
Szeroka świadomość negatywnego wpływu retuszowania zdjęć na zdrowie psychiczne i ruchy takie jak „filter versus reality” na TikToku sprzyjają redefinicji standardów piękna. Marki, które promują różnorodność i rezygnują z retuszowanych zdjęć, zyskują zaufanie młodych konsumentów.
Wpływ mediów społecznościowych
Media społecznościowe kształtują decyzje zakupowe tego pokolenia. Treści tworzone przez użytkowników i rekomendacje influencerów są postrzegane jako bardziej autentyczne niż tradycyjna reklama. Najlepszą strategią jest angażowanie konsumentów, promując takie działania jak współtworzenie treści i budowanie społeczności.
Świadomość ekologiczna
Generacja Alfa i ich rodzice coraz częściej wybierają produkty zgodne z wartościami ekologicznymi. Preferują marki, które stosują transparentne i zrównoważone praktyki. Większa nieufność do deklaratywnych stwierdzeń związanych z ekologią wynika z praktyk greenwashingu, który niestety stosowany był w komunikacji przez wiele marek kosmetycznych.
Różnorodność i inkluzywność
Dla młodego pokolenia różnorodność to standard. Oczekują produktów dostosowanych do różnych odcieni skóry i typów włosów oraz prawdziwych działań na rzecz równouprawnienia płci. Marki, które promują pozytywne podejście do ciała i wzmacniają poczucie pewności siebie, samoakceptacji, mogą łatwiej budować trwałe relacje z konsumentami.
Wnioski dla branży
Generacja Alfa zmienia branżę beauty, kładąc nacisk na innowacje technologiczne, autentyczność i zrównoważony rozwój. Aby zdobyć ich zaufanie i lojalność, marki muszą dostosować się do ich wartości i społecznych oczekiwań. Zrozumienie postaw tej grupy konsumentów pozwala tworzyć produkty i ich komunikację spójną z potrzebami i paerspektywą młodego pokolenia.
źródło: Mintel, 2025
