Unilever mówi nie fake-influencerom

Popularność w sieci rzeczywiście się opłaca – wiedzą o tym osoby zaangażowane w Instagram czy Snapczat, które zarabiają często naprawdę duże pieniądze na promowaniu rozmaitych produktów na swoich kontach.

Pokusa zdobywania pieniędzy poprzez wrzucenie zdjęcia z reklamowanym produktem jest duża. Dziś firmy współpracują głównie z osobami, które wykazują dużą liczbę followersów. Taka sytuacja wzmaga nieetyczne praktyki. Organiczne zdobywanie obserwujących jest żmudne, a często też mało efektywne, o co oskarża się algorytmy internetowe. Wielu postanawia zatem pójść drogą na skróty. Proceder kupowania obserwujących więc kwitnie.

Doładowanie konta

Dotyczy to zarówno tzw. influencerów, czyli liderów opinii w sieci, ale też kont firmowych poszczególnych marek. Followersów kupuje się na aukcjach czy farmach fanów, by obserwujących szybko i znacząco przybyło. Tylko, że za ilością rzadko kiedy idzie jakość.

Często są to konta z bardzo biednych regionów, najczęściej puste (obserwują wiele kont, sami nic nie publikują). Czyli stworzone do tego, by nabijać ilościowo liczbę obserwujących komuś, kto decyduje się za to zapłacić.

Teoretycznie można to w prosty sposób sprawdzić, w praktyce często agencje marketingowe tego nie robią, zlecając kampanię influencerom z największą ilością obserwujących, choć wielu z nich to typowe martwe dusze.

Coś, co było pierwotną siłą Internetu, czyli autentyczność i szczerość, coraz bardziej się wypacza.

Unilever postanowił z takimi praktykami zawalczyć. Czy inne firmy pójdą tym śladem?

Unilever ogłosił właśnie nową politykę marketingową w celu zwalczania nieuczciwych metod w social mediach. Kosmetyczny gigant obiecał, że nie będzie współpracować z influencerami, którzy kupują obserwujące je osoby. Poza tym deklaruje, że jego marki nigdy nie kupią followersów.

Keith Weed, dyrektor ds. marketingu Unilever, powiedział:

Wierzymy, że influencerzy są ważnym narzędziem dotarcia do konsumentów i rozwijania naszych marek. Dodał jednak, że ich moc powinna pochodzić z autentycznych i rzeczywistych więzów z fanami, a pewne praktyki, takie jak kupowanie followersów, podważa te relacje.

W opinii przedstawicieli Unilevera, by poprawić tę patologiczną w gruncie rzeczy sytuację, w której rzeczywiście ciekawe osoby i kreatywnie prowadzone konta, przegrywają z ilościowo pompowanymi „fake-influencerami” jest trojaka. Na pewno zaangażować powinny się bardziej same platformy społecznościowe, które pomogłyby reklamodawcom w dostarczaniu wiarygodnych danych o sile oddziaływania poszczególnych influencerów. Konieczne jest oczyszczenie środowiska influencerów z osób stosujących nieetyczne praktyki, a także propagowanie idei uczciwego zdobywania obserwujących zamiast ich hurtowego zakupu.
 
- Musimy podjąć natychmiastowe działania, aby odbudować zaufanie, zanim zniknie ono na zawsze – mówi ostro Wood.

Czy to się uda? Na pewno dużo zależy teraz od samych zleceniodawców, by kryterium ilościowe przestało dominować nad jakościowym.

Dla zobrazowania, jak bardzo można manipulować prawdą w sieci, agencja marketingowa Mediakix stworzyła fałszowy profil Amandy Smith. Amanda z doładowanym kontem mogła zarabiać w krótkim czasie od jej debiutu w Instagramie naprawdę niezłe stawki. Wiele agencji nie zajęło się tym, by sprawdzić, kto naprawdę odwiedza jej profil;-)

Dla Wirtualnych Kosmetyków komentuje Marta Wrzosek, www.sauria80world.pl

Jako blogerka z 7-letnim stażem jestem zniesmaczona sytuacją, którą możemy obserwować przez ostatnie lata. Słowo pisane, rzetelność i wiarygodność straciły sens w obliczu ładnych obrazków i sztucznych lajków.

Jesteśmy wzrokowcami, lubimy otaczać się pięknem, ale nie dostrzegamy tego co najważniejsze, nie widzimy także pustych kont i kupionych followersów. Marki ślepo w to wchodzą, wręcz wymuszają na nas takie działania. Trwa wyścig szczurów, a my wszyscy dajemy się w tę pułapkę złapać.

Rynek kosmetyczny rządzi się swoimi prawami, jednak nie wszystko jestem złotem co się świeci...

Niegdyś sądziłam, że dla każdego znajdzie się miejsce w tym beuaty świecie, teraz środowisko Influnecerów gra pierwsze skrzypce. Mam nieodparte wrażenie, że wiele kont na Instagramie jest do siebie podobnych - te same twarze zlewają się w jedno. Nie stoi za tym żaden przekaz, wartości i prawda. Wybory marek są często nietrafione. Jak możemy utożsamiać młodą osobę z kosmetykami dla dwa razy starszej grupy wiekowej?! Takie przykłady można mnożyć. Nie chodzi o to, aby patrzeć wszystkim na ręce, ale iść właściwą drogą i postępować według pewnych norm, ogólnego dobra.

Każde konto możemy w łatwy sposób sprawdzić - nie potrzebujemy do tego specjalnych narzędzi… Obserwujący z odległych stron świata to już istna plaga! Wszystko to za kilka złotych, w kilka minut, po najmniejszej linii oporu. Jak zawrócić to błędne koło? Nie bądźmy obojętni, mówmy o tym głośno, nie przyzwalajmy na sztuczne działania.

Mamy wybór: kogo obserwujemy, kogo „lubimy”, kogo zapraszamy do współpracy, wszak według mądrego przysłowia „z kim przystajemy, takimi się stajemy”.

Z przykrością stwierdzam, że taki stan długo się jeszcze nie zmieni. Tym bardziej mi miło, że marka Unilever zabrała głos w tej sprawie, mam cichą nadzieję, że inne firmy pójdą w jej ślady. Chciałabym jeszcze docenić działania innych marek, które zachowują zdrowy rozsądek i dystans. Nie do końca liczą się dla nich słupki, wciąż dostrzegają potencjał w tych maluczkich, a jakże wartościowych ludziach, którzy na swoje dobre imię pracowali bardzo długo, a nie w jednej chwili kupili sobie popularność.

Jeszcze raz gromkie brawa dla Unilever, życzę sobie i innym jak najwięcej takich dobrych wieści.

Brytyjska aktorka Nico Parker najmłodszą globalną ambasadorką marki Lancôme Newsy producenci | 16.09.2024

Luksusowa marka Valentino wzmacnia się w kategorii beauty Newsy producenci | 13.09.2024

Małgorzata Socha polską ambasadorką gamy kosmetyków
 ANTI-ÂGE GLOBAL od Yves Rocher  Newsy producenci | 13.09.2024

Żegnamy Szmaragdowe Żuki, witamy Cetonię Newsy producenci | 12.09.2024

Tomasz Klicki dyrektorem generalnym Dax Cosmetics Newsy producenci | 12.09.2024

Cara Delevingne mówi: Jestem Tego warta Newsy producenci | 11.09.2024

Prawdziwe piękno w dobie sztucznej inteligencji - Dove inicjuje kolejny ważny temat dla branży kosmetycznej Newsy producenci | 11.09.2024

Selena Gomez dołącza do klubu miliarderów branży kosmetycznej Newsy producenci | 11.09.2024

Marka AA zdobyła nagrodę Vogue Polska Beauty Awards 2024 Newsy producenci | 11.09.2024

Firma LaDiosa stawia na wspólne działania z Pauliną Pastuszak Newsy producenci | 10.09.2024

Akwizycje pomniejszyły zyski Puig w pierwszym półroczu 2024 Newsy producenci | 06.09.2024

Aktywiści Greenpeace zabarykadowali się przed centralą Unilever Newsy producenci | 06.09.2024

e.l.f. Beauty mocno stawia na rynki zagraniczne Newsy producenci | 05.09.2024

Aneta Zając twarzą nowej kampanii Iladian 40+ Newsy producenci | 05.09.2024

Marlena Sojka i Kuba Norek ambasadorami Garnier Pure Active Newsy producenci | 05.09.2024

Maybelline odświeża melodię ikonicznego hasła reklamowego - ma bardziej korespondować z Gen Z  Newsy producenci | 04.09.2024

Gigi Hadid twarzą perfum Million Gold for Her marki Rabanne. Newsy producenci | 02.09.2024

Shay Mitchell nową ambasadorką Maybelline Newsy producenci | 29.08.2024

Vis Plantis wybuduje nowy zakład produkcyjny Newsy producenci | 29.08.2024

Rabanne Beauty - czas na makijaż i nowe pokolenie dla marki Newsy producenci | 27.08.2024

Spółka Corri z nową ambasadorką dla marki Tesori d'Oriente Newsy producenci | 27.08.2024

Angelina Jolie nową ambasadorką Tom Ford Beauty.  Newsy producenci | 26.08.2024

Nowy dyrektor generalny w firmie Dr Irena Eris SA Newsy producenci | 26.08.2024

Wniosek o upadłość Avon Products Inc. Newsy producenci | 23.08.2024

Say Hi z pełną ofertą w Notino na rynkach UE Newsy producenci | 23.08.2024

Gordon Ramsay podbija świat urody dzięki współpracy z NYX   Newsy producenci | 21.08.2024

Rihanna twarzą J'adore Dior Newsy producenci | 21.08.2024

Czy to już sygnał, że czas na zmianę prezesa Estée Lauder? Newsy producenci | 18.08.2024

Współpraca L'Oréal z Galdermą Newsy producenci | 09.08.2024

Bohoboco Perfume finalistą w konkursie BeautyMatter NEXT 2024 Newsy producenci | 09.08.2024

Łatwogang we współpracy z Schwarzkopf LIVE bije Rekord Guinnessa Newsy producenci | 09.08.2024

Raport o stanie branży kosmetycznej już dostępny Newsy producenci | 07.08.2024

Kampanie reklamowe kosmetyków na portalach randkowych Newsy producenci | 05.08.2024

Dorota Chociszewska dyrektorką marketingu Hagi Cosmetics Newsy producenci | 01.08.2024

Marka Jan Marini celebruje swoje 30. urodziny Newsy producenci | 31.07.2024

Ciara, Pom Klementieff i Camila Morrone globalnymi ambasadorkami NARS Explicit Lipstick Newsy producenci | 30.07.2024

Sara James ambasadorką NEONAIL Newsy producenci | 22.07.2024

Organique nawiązał współpracę z Trufle.PRO w zakresie komunikacji marki Newsy producenci | 18.07.2024

Niestandardowe reklamy Oceanic na sopockich plażach Newsy producenci | 18.07.2024

Najnowsza kampania reklamowa Bioliq z udziałem Agnieszki Sienkiewicz i jej córeczki Newsy producenci | 17.07.2024

Sylwia Gołębiewska inwestuje w Aurumaris Professional - nowego gracza na rynku kosmetyki profesjonalnej Newsy producenci | 15.07.2024

Rebranding kosmetyków Polana - od teraz jasna komunikacja, że są to produkty Herbapol Newsy producenci | 15.07.2024

Biznes kosmetyczny pod olbrzymią presją regulacyjną Newsy producenci | 11.07.2024

Morele poszerza ofertę marek własnych - do portfolio dołącza MOLIV Newsy producenci | 11.07.2024

Edukatorzy Redken wspierali strefę YSL na Open'er Festival 2024 Newsy producenci | 10.07.2024

SUMMER CAMP - najnowsza kampania SENSUM MARE Newsy producenci | 10.07.2024

NEONAIL partnerem Projektu Plaża TVN: 7 weekendów pełnych koloru! Newsy producenci | 05.07.2024

Ciekawa współpraca Seysso x Hagi Newsy producenci | 05.07.2024